Exportar a Latinoamérica requiere adaptación cultural y lingüística, advierten expertos

Empresarios y expertos en comunicación advierten que las empresas puertorriqueñas que buscan exportar a mercados internacionales deben adaptar sus estrategias de mercadeo a las particularidades culturales y lingüísticas de cada país destino. Patricia Zylberman, directora general de Sherlock Communications, señala que América Latina no debe tratarse como un solo mercado, ya que cada país tiene su propia relación con los medios, las marcas y el consumo digital. Según el Bad Language Report 2024 de Sherlock Communications, el 77% de los latinoamericanos encuestados afirmó haber dejado de consumir productos de empresas internacionales a causa de errores de comunicación, lo que puede traducirse en pérdidas significativas en ventas.